邁向快樂

【文／陳恩潔】

部落格（blog），是繼電子郵件（email）、電子布告欄系統（BBS）、即時訊息（如MSN）之後，第四個改變世界的網路殺手級應用！」比爾．蓋茲曾如此形容部落格的威力。

相信包括你個人或周遭的朋友，不少人都擁有自己的部落格，抱著單純分享的心態，記錄生活中的種種際遇。光是看著訪客人次或留言回應，就有廢寢忘食寫出更多好文章的動力。

有些原本是無名小卒的部落客，因此成了具有影響力的意見領袖，在虛擬的世界、以虛擬的身分，左右現實世界的脈動。無心的寫了一篇在某家餐廳吃到好料的文章，可能就會引起網友前仆後繼跟去嚐鮮，讓店家莫名其妙暴紅。

根據研究機構BIGresearch的數據顯示，有高達87％的消費者，在購物前會上網搜尋產品資訊與其他使用者的評價，而部落格正是這些內容的重要來源。

網路寫手 收入兩極化

經濟不景氣，企業想盡辦法要以有限預算創造最大利潤，也紛紛看上了部落格的行銷效應，甚至連官方（苗栗縣政府）為推廣社區營造成果，也廣召各地部落格寫手 提出駐地體驗計畫。104人力銀行就觀察到，有愈來愈多的企業在徵求部落格寫手，為他們的產品或服務宣傳、背書或是代言。

據統計，美國有超過2,000萬名部落格寫手，其中1％的年收入超過20萬美元，媲美明星作家；但也只有2%的人能靠部落格寫手的工作養活自己，收入呈現 兩極化，大部分都是兼職的形態。台灣目前也是如此，兼職的部落格寫手不少，但以此為業且能生存的屈指可數，知名部落格寫手Jeremy（陳建州）即是其 一。他在部落圈並不算很資深，2006年才開始經營「Jeremy的3C觀測站」，但人氣目前已破886萬。

Jeremy的部落格因文章更新速度快，內容扎實而誠懇，從使用者角度真誠的分享3C產品體驗心得，吸引不少同好者駐足。2007年，他在寫了一系列小筆 電的介紹後知名度大增，2008年又率先引發山寨機的話題，為了搜集山寨機的第一手資料，特地自費飛到深圳，直擊山寨大本營，儼然已是獨立媒體。更多人因 此開始留連在他的部落格。

2008年5月，在長期觀察部落格的發展後，他認為時機已到，於是辭去平面媒體行銷業務的工作，並以信用貸款預備了100萬元的生活費，給自己1年的時間放手一搏，實驗全職部落客到底能不能成為一份職業。

廣告置入 信任遭消費

「剛開始，能用部落格賺錢的事我都做過了，包括寫專欄、廣告文、辦網聚、演講、開課等，」Jeremy說。然而，他並不想被定位為部落格寫手，那只是個起點或過度，但不會是他的目標。

因為之前的工作經驗，對媒體行銷的操作略之一二，一字0.8元或以產品交換的廉價回饋，很讓他為部落格寫手的行情抱屈。「業者是用很低的價格收買網友對你的信任。」部落格能受到擁戴，是建立在網友的信任上，一旦文章的真實性受到質疑，流量和影響力就會開始受影響。

企業要找的部落格寫手，通常要具備2個條件：一是有自己的部落格，而且流量還要夠大；二是能寫出吸引網友的文章。若是廣告效果不如預期，企業可以再找替代的寫手，而原本的部落格寫手損失的，可能是自己長期辛苦建立的資產，流失了部落格的讀者。

Jeremy觀察到一個有趣的現象是，大部分網友可接受實體媒體有廣編文章，卻不能忍受部落格置入廣告文，覺得網路烏托邦的純粹被污染了，會直接在版上叫 囂或乾脆出走。他嘗試不靠寫廣告文的獲利方式，以維持部落格的獨立自主。但看著不斷下降的存款數字，曾讓Jeremy一度懷疑自己的決定。

還好，適時出現了一些不違背原則的合作機會，請他去做網路行銷建議或演講，而這些機會，多半是在看了他的部落格後產生的。他逐漸摸索出部落格寫手不必淪為企業傳聲筒的方法。